本文起首：期间财经 作家：赵昱

11 月 21 日，由上海英国商会主持的 2024 年度英国生意大奖（British Business Awards）授奖盛典顺利举办。凭借在中英两国经贸、文化规模疏导中阐扬的积极作用，捷豹路虎中国斩获"最好英国企业奖"，这是企业方继 2016 年后再次得到英国生意大奖系列奖项。

2024 年度英国生意大奖共成立 9 个奖项类别，其中，"最好英国企业奖"这一奖项旨在犒赏在中国展现可执续发展经久应许、翻新计较表情和企业策略并发奋于中英文化疏导的英国企业。

自 2021 年推出"重塑改日"公共策略以来，捷豹路虎永久强调以可执续性发展为基石，稳步鞭策电动化转型。新能源汽车高速发展的中国商场成为其公共业务增长和策略落地的前沿阵脚。

图注：捷豹路虎中国斩获"最好英国企业奖"

更始组织架构、加大研发参预、丰富新能源居品线、稳步推出新址品 ...... 在公共汽车行业加快变革确当下，捷豹路虎正曩昔瞻性的视线和踊跃的行径积极求变，十分是在其最大的国外商场中国，其彭胀的一系列举措正在重塑品牌的改日。

既要守土，也要寻机

当作一家领有近百年历史的英国豪华汽车公司，捷豹路虎不仅履历了燃油车从萌芽到郁勃发展的经过，也见证了新能源汽车规模的高速崛起。捷豹路虎首席推行官阿德里安 · 马德尔（Adrian Mardell）曾于本年 10 月暗意：汽车行业转型是百年以来最大的变化。

海浪之下，传统豪华品牌濒临着前所未有的机遇与挑战。一方面，因其在燃油车规模建立起的技能上风、品牌影响力、客户诚心度受到新兴造车势力冲击，传统豪华品牌急需在新赛说念从头构建竞争壁垒。另一方面，这些领有多年历史积淀的巨头们无需像新势力那样从零起步，而是偶然凭借其深厚的品牌底蕴、熟识的公共供应链网络和豪阔的资金蚁集，稳步驶入新赛说念。

2021 年，捷豹路虎淡薄了"重塑改日"的公共策略，强调以可执续发展为基石，通过假想赋能，界说新现代豪华主义。但"重塑"并不虞味着激进转型。不管是捷豹先进的操控技能，照旧路虎颠倒的越野基因，捷豹路虎并莫得毁灭这些要津竞争力，而是聘用稳中求进，守土寻机。

当年，延续捷豹路虎英式豪华底色的路虎卫士 90、全新路虎 · 揽胜极光 L、全新捷豹 XFL 等新址品在中国商场迎来热销。同期，部分车型也带来了不同程度的电动化聘用，全新路虎揽胜极光 L P300e 及路虎发现通顺版 P300e 的加入，进一步展现捷豹路虎的翻新实力与可执续发展理念。

随后的两年里，新能源汽车行业在居品、技能、就业等维度展现出空前强烈的竞争态势，以捷豹路虎为代表的国际豪华品牌也在探寻行业发展新趋势。2023 年，捷豹路虎为"重塑改日"公共策略推出最新举措——品牌重塑策略与电动化程度，翻新性地将揽胜 Range Rover、卫士 Defender、发现 Discovery 和捷豹 Jaguar 安靖为四大品牌眷属，在深耕各自细分商场的同期，也让各品牌酿成协力。基于前述举措，揽胜、发现和卫士品牌眷属将连接推出纯电动车型，而捷豹品牌将已矣全面电动化。

图注：捷豹路虎进行"品牌重塑"

这一年，四大品牌眷属共推出十余款新车型，不仅有 2024 年款揽胜及揽胜通顺版、卫士 130 等引颈细分商场风向的旗舰之作，也有揽胜 SV、全系 V8 卫士等兼具豪华与性能的个性之选。同期，揽胜星脉、发现、捷豹 E-PACE、捷豹 F-TYPE 等车型也凭据中国破钞者需求进行了焕新升级。

销量的显赫增长，无疑是对策略更始生效的有劲印证。官方数据表露，2023/24 财年（2023 年 4 月 -2024 年 3 月）捷豹路虎公共零卖销量达到了 43.17 万台，同比增长 22%，销量流畅六个季度已矣同比增长。

跟着汽车行业转型阶段由电动化向智能化升级，外界也在平和，捷豹路虎将在转型驶出怎样的新旅途。

"重塑改日"之前，先"重塑我方"

年内，更始和内卷成为新能源汽车商场要津词。部分曾被本钱商场迷恋的黑马衰颓离场，部分企业聘用信守感性和专注，通过深度整搭伙源和优化策略，在进步居品品性和用户体验的说念路上四平八稳。捷豹路虎恰是其中之一。

本年 6 月，捷豹路虎和其在中国的协作伙伴奇瑞签署了策略协作意向书。基于此协作意向，两边的搭伙公司奇瑞捷豹路虎将推出并制造一系列电动居品，搭载奇瑞电动化平台，并使用捷豹路虎授权的" Freelander 神行者"品牌。

Freelander 神行者蓝本是捷豹路虎于 1997 年推出的一款 SUV 车型，因私有的假想理念在商场上备受好评，直至 2016 年由发现通顺版替代。此番重启 Freelander 神行者，捷豹路虎但愿为这个具有开辟精神的车型赋予新的人命力。

升级为安靖品牌的 Freelander 神行者将安靖于奇瑞现存居品线及捷豹路虎新现代豪华品牌眷属，旨在于快速发展的中国新能源商场中建立全新定位。新车将在奇瑞捷豹路虎常熟工场完成分娩，打造属地化分娩样本。奇瑞捷豹路虎也将进一步买通研发、假想、采购等部门与两边母公司的交融，加大资源疏导分享，确保电动化、智能化东说念主才储备，增强组织协同性。

在拓展新领地的同期，捷豹路虎也对其在华销售主体——聚拢商场销售与就业机构（IMSS）进行了升级。

据悉，成立于 2014 年的 IMSS 由捷豹路虎与奇瑞共同打造，承担着捷豹和路虎两大品牌十余款入口以及搭伙车型的营销任务。

10 月 24 日，捷豹路虎对外秘书，近期公司在华运转一系列运营步地及组织架构的转型举措，围绕 IMSS 新设 HoB 原土化运营团队、建立业务中台、优化职能配置、鞭策资源整合，从而打造公司在华全链路商务运营平台。此举旨在进步组织竞争力，加快鞭策"重塑改日"公共策略的落地以及全新搭伙步地的得手开展。

在运营层面深度变革的同期，捷豹路虎也积极谋求品牌视觉形象的焕新升级，以已矣全倡导的品牌重塑。11 月 19 日，捷豹品牌负责迎来品牌标记焕新。新标记摄取全新配色决策，以愈加检朴现代的假想格调塑造出新款"跃豹"图腾、品牌字标以及一款圆形徽标。

图注：捷豹品牌全新品牌标记

捷豹路虎将品牌形象焕新视为"品牌重塑"的要津一步。捷豹路虎公共首席创意官哲芮勋（Gerry McGovern）暗意："全新品牌标记重现了捷豹的精髓，一种唯一无二、无所怕惧的品牌价值不雅，它将让依然招供捷豹文化的客户，与现代客户逾越时空产生共识。同期，咱们正努力打造面向改日的捷豹，为客户带来无可复制、且欺压丰富的豪华出行生涯体验。"

转型放手显赫，在华迈入电动化发展新阶段

收货于一系列适应商场发展限定的变革，捷豹路虎上半财年财务进展细致，电动化车型销量大幅进步。

尽管受铝材供应暂时性穷乏带来的产量受限影响，2024/25 财年第二季度（2024 年 7 月 -9 月），捷豹路虎公共营收同比微降 5.6% 至 65 亿英镑，但上半财年（2024 年 4 月 -9 月）其 137 亿英镑的营收进展依旧与前年同期执平。

伴跟着公共商场关于电动化出行需求的执续增长，上半财年，捷豹路虎旗下电动化车型销量取得了 29% 的同比大幅增长。其中，全新揽胜插电式混杂能源车型销量同比几近翻倍，路虎卫士插电式混杂能源车型销量已矣了 23% 的同比进步。捷豹路虎首款纯电动新现代豪华车型——揽胜纯电版的商场需求强劲，预购订单数已达到 4.8 万名。

捷豹路虎方面瞻望，跟着铝材供应冉冉规复日常，下半财年公司产量及批发量将执续向好。在积极交代外界挑战的同期，捷豹路虎将发奋于达成营收 300 亿英镑、息税前利润率不低于 8.5% 的全年财务筹办。

在中国这片新能源汽车高速发展的热土，捷豹路虎的一系列原土化落地举措带动了居品、客户就业、零卖体验的多重进步，四大品牌眷属在细分商场中的最初地位欺压强化，共同招架行业内卷带来的重重挑战。

本年 1-9 月，捷豹路虎在百万级及以上豪华 SUV 细分商场的占有率卓绝 30%，其中路虎卫士高居市占率第二位；揽胜自前年起流畅 21 个月领跑 150 万级及以上豪华 SUV 细分商场，销售进展力压飞奔 G 级、迈巴赫 GLS、宾利添越、劳斯莱斯库里南等大热车型。

路虎卫士 110

11 月 8 日，2025 年款揽胜通顺版在中国负责上市，与年内上市的 2025 款揽胜和卫士共同构成捷豹路虎豪华 SUV 的全新声势。新款揽胜及揽胜通顺版依旧推出了燃油版块和插混版块，并在智能化程度上再升级，以得志不同破钞者的驾乘需求。

在 11 月上旬举办的第七届中国国际入口展览会上，流畅七年参展的捷豹路虎携揽胜、卫士、发现和捷豹四大品牌九款全系入口车型同台亮相。

正如捷豹路虎中国首席财务官 Tim Howard 所言，流畅 7 年奔赴进博，彰显了捷豹路虎对中国商场的不变初心，也印证了公司推动在华翻新以及企业社会连累落地的刚硬信心。"改日，捷豹路虎将赓续为弥远破钞者打造‘新现代豪华’的居品就业体验，并在中英经贸发展和文化疏导规模积极阐扬桥梁作用。"

在华深耕十四载，中国已成为捷豹路虎公共业务增长和策略落地的前沿。秉执开卷有益的探索精神，捷豹路虎也将在中国商场开辟出一条可执续发展的翻新之路九游体育app娱乐，在电动化、智能化期间已矣品牌价值延续。